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知识营销怎么玩?百度x京东把旧年俗玩出新花样

2018-03-07浏览:
刚刚过去的 2 月,堪称营销界最热闹的一个月,春节期间,各大商家趁着这个促销档口推出了一系列的营销活动。要

  刚刚过去的 2 月,堪称营销界最热闹的一个月,春节期间,各大商家趁着这个促销档口推出了一系列的营销活动。要说春节营销最有年味儿的,还是数百度秒懂视频和京东进行的这场知识营销——从旧习俗中寻找新花young。

  新春来临之际,秒懂视频联合京东,共同发起了#最有young 新年俗#视频征集公益活动,希望通过这次活动用更年轻的方式将传统年俗传承下去。活动选取了小年、年货、祭灶、春联、拜年、年夜饭、压岁钱、门神、守岁、接财神、破五、元宵节等12个最具代表性的传统春节年俗词条,以它们为题向广大视频内容制作者发起号召。

  

  此次活动的专家评审团除了百度、京东的相关专家之外,还特意邀请了一批95后来共同担任评审。最终,经过专家评审团从年俗解读、脑洞创意、画面美观等角度的深入评判,涂鸦工作室、二更、罐头视频、飞碟说、魔力tv、意外艺术、柴知道等7家机构获奖,罐头视频、二更、魔力tv更是因为超高播放量,获得现金红包奖励。

  这7条活力满满的视频全网播放量超过6000万,获得百度app开屏、百度百科、百度经验、百度知道等百度知识体系的大量资源推荐,全网曝光资源超过29亿人次。在微博渠道,更是获得中国气象局、中国经济网、第一财经日报等媒体主动推荐。视频中,创意团队通过更年轻化的方式为观众讲述了年俗。

  例如飞碟说团队的视频就是在讲述一个由现代人不爱贴门神而引发的小故事,随着故事的逐渐展开,门神的历史和文化内涵也得以科普。

 
 

  在意外艺术制作的年货视频里,他们先是抛出问题“在没有wifi和超市的古代,人们如何购买年货”,紧接着又讲述了北宋画家的货郎图以及年货的历史。历史交叉着现实的蒙太奇剪辑,让人不得不对创作者的脑洞啧啧称奇。

  

  而在涂鸦工作室的破五视频中,他们更是开篇就摆出年轻人最爱调侃的“穷”,然后把破五习俗和发财愿景联系在一起,最后升华到守护亲情,勤劳工作。值得一提的是,与其他6家获奖机构不同,涂鸦工作室是一个在秒懂视频平台成长起来的知识短视频生产者,也是秒懂视频孵化的首个工作室,目前已经与秒懂视频签约。

 

 

  这些入围视频不仅创意十足,而且营销到位,京东作为本次项目的联合举办方,通过在年俗科普短视频、趣味H5中植入京东JOY形象的方式,结合狗年与JOY形象的契合热点,进行知识营销。仔细看,北宋的货郎图被他们穿越植入了京东JOY、在门神吵架时和迎接破五的家中,也都有京东的元素亮相。

  

  2018年,百度打算把知识视频化进行到底。据了解,此次获奖的7支视频均为爱芝士生产者联盟成员制作。爱芝士生产者联盟是百度旗下首个精品知识视频内容生产者的联盟组织,旨在用短视频重新阐述知识,让用户获取知识更高效,更迅速。

  为保障生产者的利益,构建良性的知识PGC生态,爱芝士为联盟成员为提供了丰富的权益和完善的利益分发机制。成员可以获得专属的线上线下曝光资源,与平台一起联合的市场营销推广机会,同时联盟成员可以优先获得8亿百度知识领域流量分发,畅享百度搜索、百度百科、百度经验、秒懂视频等百度知识领域平台内产品的精准词条推广流量。百度也会促成成员与更多大品牌客户的商业合作,形式更多样,合作更自由,分润更丰厚。

  本次参与年俗营销的7家PGC,均获得了数十万的的分润收入,以及超过千万次的自媒体品牌曝光。而对于京东来说,借助爱芝士生产者联盟这家MCN,才快速与与多家头部知识短视频PGC建立联系,获得了高质营销短视频和精准流量。

  搭载爱芝士生产者联盟的共赢玩法,百度的知识视频化之路,未来可期。

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